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国内无人机格局突变,价格战不可避免

2015-02-06 10:52:04来源:-责任编辑:信昕 点击量:
 
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    以生产键盘、鼠标等消费电子产品和机器人系统集成闻名的深圳雷柏科技股份有限公司,2月1日携手零度智控(北京)智能科技有限公司在深圳明斯克航母发布了消费级无人机。考虑到雷柏在产品设计、自动化制造、供应链等方面的优势和零度智控在飞控等方面的多年经验,双方在产品性能和成本控制等方面颇有底气,价格是3199元起。
 
    雷柏科技CEO曾浩告诉南方日报记者,无人机很快将从兴趣类产品发展为真正的消费电子产品,雷柏已经做好了价格战的准备。
 
    在无人机领域,价格非常敏感。深圳大疆创新科技有限公司创始人汪滔就曾直言:“其实我们做的事情就是把过去十几万元的设备做成了几千元的产品,而且性能比以前好多了。”
 
    西北工业大学深圳研究院副院长杨金铭4日告诉记者,大疆创新目前虽然市场份额较高,但无人机市场巨大,应该不会造成恶性竞争,对消费者来说是多了选择。
 
    核心技术加上深圳“智造”的优势,深圳在无人机产业的分量将越来越重。
 
 
国内无人机格局突变
 
    距离雷柏宣布牵手零度智控进军无人机领域仅过了12天,双方就携手发布了多款无人机产品。他们瞄准的消费级无人机领域。一直以来,零度无人机主要集中于专业级市场,该领域主要应用于军警、农业和边防领域,对飞控技术的要求会很高,这也是零度智控首次进军消费级无人机市场。
 
    在这个领域,大疆创新等品牌较早介入,已占到了全球50%以上的份额。成立于2006年的大疆创新是全球领先的飞行影像系统独家先驱。2014年底,美国《时代》杂志公布了2014年度十大创新工具(Top10 Gadgets of 2014),来自大疆创新的无人机入围,排名全球第三。今年1月,一架微型“无人机”落在美国白宫院内,就是由大疆创新制造的四轴无人飞行器“大疆幻影”。
 
    在今年1月举办的美国拉斯维加斯CES展会上,14家参展的无人机公司中7家来自中国。在中国无人机领域,深圳的大疆创新、一电科技是无法绕过的两家企业。
 
    与大疆创新不同,深圳一电科技有限公司则专注于军警领域的无人机。记者从一电科技了解到,该公司无人机业务近年来保持较高的增长速度,约80%的无人机销往国外,约20%在国内销售,价格从几千元至一两百万元不等,产品以自主品牌畅销欧美亚等55个发达国家和地区。2014年,一电科技也开始发力民用领域无人机。
 
    “多旋翼无人机的技术已相对成熟,不同企业无非是在不同应用领域的应用上各有特点。”杨金铭告诉南方日报记者,中国人口多、市场大,企业在消费级无人机领域有机会机会做得很好,由于无人机的市场太大,企业之间不会有直接的恶性竞争。
 
    业内人士认为,尽管当前无人机市场还处于培育阶段,雷柏与零度“强强组合”所产生的拳头产品,优势不容小觑,它的到来或将引发无人机市场新变局。雷柏携无人机入市,将为消费者提供更多、更好的选择。
 
将用机器人生产无人机
 
    “雷柏有市场营销、自动化制造和供应链整合的自身优势,用这么好的渠道和设备以及供应链只去做鼠标键盘,有些大材小用。”曾浩接受南方日报记者专访时称,尽管雷柏科技曾连续两年蝉联中国无线键鼠市场占有率榜首位,雷柏的鼠标曾连续5年获得“IF设计奖”,但即使鼠标做得再漂亮也难以让人有面对无人机时的那种兴奋感了。
 
    近年来,雷柏一直在转型,在以往的主业键盘、鼠标之外,雷柏从PC行业拓展到家庭娱乐、移动终端等生活领域,并进军工业机器人,构建科技王国的战略布局益加清晰。
 
    作为雷柏在机器人、游戏、音乐之后的又一项产业投资,无人机是雷柏选择的新“风口”。结合雷柏在机器人方面的优势,雷柏还将用机器人生产无人机。
 
    雷柏科技相关负责人告诉记者,公司涉足无人机领域并非一时兴起,多方考察后,选择了和顶级飞控技术开放团队零度合作。
 
    记者了解到,零度的飞控系统名声早已在外,这是雷柏科技所看重的一点。零度智控在国内无人机开发领域位居“三甲”之内,是业内人士熟知的“三大商”——国内领先的无人智能系统开发商、高端影视航拍设备提供商、小型无人机应用和娱乐领域的系统集成商。
 
    在多个无人机发烧友论坛,零度的飞控经常被与大疆创新比较,从网友观点来看,双方各有优势,并且对价格比较敏感。
 
    “雷柏之所以选择零度智控合作,主要看重其在国内无人机开发领域口碑良好。”该负责人称,现阶段,零度主要产品还是以专业航拍为主,雷柏科技在消费电子领域有设计、制造、销售的优势,加上零度在业内领先的飞控方案,形成品牌叠加,瞄准大众消费市场发力。
 
    “专业市场更注重安全性和可靠性,在成本上不那么敏感,消费市场可能被手机市场给宠坏了,消费者会要求产品功能好的同时,还要便宜、好看、精致,更侧重于用户体验,操作的时候爽。”零度智控总经理杨建军告诉记者,零度自身从从专业市场转型到消费市场时会遇到很多困难,而消费链市场深圳做得很好,这也是与雷柏合作发力消费市场的原因之一。
 
售价3199—5999元 主打亲民
 
    无人机无疑是当前最炙手可热的创业领域之一。随着互联网技术的革新,尤其是智能手机的发展,传感器技术的日臻成熟,加之资本追逐,无人机市场也走出深巷,进驻到大众的视野中来。
 
   “国内无人机市场处在风口起飞的临界点。”杨建军表示,无人机销售国内和海外市场比例大概在2:8甚至1:9,欧美仍旧是最重要的销售市场。
 
    记者也了解到,大疆创新的产品只有20%销往国内,一电科技也同样只有约20%的产品销往国内,但国内市场的重要性越来越被看重。
 
    此次雷柏零度联合发布的无人机产品,将于今年3月份正式出货,其3199元至5999元的售价比目前市面上主流无人机价格更亲民,同时,推出48小时的售后承诺,希望用优质的服务来获得市场的认可。这意味着,价格战似乎是雷柏选择切入无人机市场的角度之一。
 
    在曾浩看来,无人机很快将从兴趣类产品发展为真正的消费电子产品,节点会很快到来。
 
    “现在的消费无人机,更多是发烧友中流行,未来,无人机将真正进入大众消费领域。”曾浩认为,雷柏此前在鼠键领域积累的消费电子经验,将对推动无人机进入大众领域有诸多裨益,而价格战,将是无人机速普及不可避免的道路。
 
    曾浩告诉记者:“在这个价位上我们依然可以保持比较好的毛利率,如果市场需要价格战,我们从产品前端开发、成本控制等方面完全已经做好准备。”
 
    曾浩自信地告诉记者,和雷柏其它处于培育阶段的新业务如机器人和智能家居不同,无人机业务能更快速地将雷柏的优势转变成营业额和利润,更快实现盈利。
 
无人机重量或将减小到500克
 
    作为一种革命性的工具,无人机带来的改变已经非常明显。不过,行业人士认为,作为一个新兴产业,无人机市场基础还比较薄弱,上至国家政策法规尚不完善,下游运营服务企业尚无成熟的商业模式,无人机产业链远未形成。
 
    杨金明提醒说,无人机产业的发展仍然受制于产品的安全性和空域管理。
 
    曾浩对无人机管理的进展情况相对乐观,他告诉记者:“新生事物需要一个接受过程,需要时间让立法机关思考监管。目前小型的无人机已经设定了禁飞区,不会在机场以及人口集中的地域飞行,我认为政府会疏导,出台一些限制,但是不会禁止。”
 
    杨建军则表示,虽然企业不能最终控制消费者如何使用产品,但它们已经加入了一些预防措施,比如,使用全球定位系统规定用户飞行高度不超过法定高度,此外还根据各地立法,对该地区销售的无人机限定飞行高度。
 
    “消费级无人机会越来越小型化和智能化,现在小型无人机重量约在1.2公斤,下一步消费级无人机重量可能将减小到500克,高通在CES推出无人机应用双目识别系统,智能机测距会更加精准,减少碰撞事件的出现。”杨建军称。
 
    专家指出,在民用无人机领域,应该形成多层次的市场,在中高端满足专业领域的需求,同时,注重开发低成本民用无人机市场,让“买得起,用得起”。对于已经涉足或准备步入无人机领域的企业来说,如何切入蓝海的细分市场,做出特色,是在激烈的竞争中形成优势成为关键。

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